САЙТОСТРОЕНИЕ И ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Как заработать в интернет. Создание сайта на Wordpress. Контекстная реклама.

1.3 SEO оптимизация сайта

Что такое семантическое ядро и как создать семантическое ядро

  • Часто мы слышим фразы: SEO поисковая оптимизация сайта, SEO поисковое продвижение сайта, SEO раскрутка сайта. Так что же такое SEO?

    SEO – SearchEngineOptimization) – это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам. И начинается это ещё с момента проектирования сайта, с создания семантического ядра.

    Что такое семантическое ядро и как создавать семантическое ядро? Поскольку однозначного ответа на вопрос не существует, приходится доверять советам специалистов и результатам частных экспериментов.

    Материал, изложенный далее, не претендует на оригинальность. Он составлен на основе анализа и систематизации обширной информации, выложенной в свободном доступе на разных сайтах в интернете. За основу взяты статьи, видео обзоры и важные рекомендации специалистов, выложенные на блогах, адреса которых мы приведём ниже:

    https://1ps.ru/blog/,

    https://webkyrs.info/page/osnovy-seo-poiskovye-sistemy (Автор: Дмитрий Ченгаев),

    https://www.youtube.com/channel/UCuRD_HEYU6tZ0PnwfSqZxhg – youtube канал Юрия Бошникова

    https://www.intervolga.ru/blog/marketing/seo-prodvizhenie-poshagovoe-rukovodstvo/ – блог INTERVOLGA

    https://1ps.ru/courses/books/kniga-meta-tegi-title-description-i-keywords/

    https://1ps.ru/blog/seo/how-to-make-a-semantic-core-1/

    https://zen.yandex.ru/media/1ps.ru/polnyi-gid-po-sostavleniiu-semanticheskogo-iadra-5c808242f65a0e00b3d4ca37

    https://WordPress-book.ru/prodvizhenie/vxozhdenie-klyuchevyx-slov/

    https://WordPress-book.ru/prodvizhenie/klyuchevihe-slova-dlya-sayjta/

    Автор: Роман Ваховский

    https://webkyrs.info/page/osnovy-seo-poiskovye-sistemy

    Видео: https://youtu.be/EZmHMqTZeC4

    Правильный подбор ключевых слов и фраз

    Чтобы понятней было то, о чём речь пойдёт дальше, хотелось бы чтобы вы себе твёрдо уяснили, что «Ключевые слова и фразы» вашего сайта в отличие от таковых в контекстной рекламе это не просто отдельный список наиболее часто используемых вами слов и фраз, вставляемых в какое-то отдельное поле, они должны встречаться в разных разделах вашего сайта с определённой частотой и строго соответствовать тематике сайта.

    В этой главе мы рассмотрим:

    SEO-меры, принятые в обязательном порядке в процессе создания сайта

    Определившись с тематикой сайта и дизайном, Исполнитель переходит к составлению семантического ядра.

    Семантическое ядро – это фундамент любого сайта и связующий материал для всех его конструкций: страниц, рубрик, статей (постов). И составлять семантическое ядро нужно ещё на стадии проектирования сайта.

    Составление семантического ядра (СЯ)

    Семантическое ядро— это запросы из «Ключевых слов и фраз», по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили клиенты. Они должны наиболее полно описывать тематику и содержание вашего сайта и встречаться в разных разделах вашего сайта с определённой частотой и строго соответствовать тематике данного раздела.

    Составление первичного списка запросов

    На этом этапе необходимо собрать основные запросы по тематике сайта.

    Сначала составьте список хотя бы из 10 предполагаемых запросов, по которым пользователи, вводя их в строку поиска, должны попасть на ваш сайт.

    Это можно сделать несколькими способами:

    «Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями/коллегами выделяете 10-15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

    Эти фразы должны включать:

    • все варианты названия товара или услуги, синонимы, написание марки/брендов как на латинице, так и на кириллице;
    • сокращённые названия;
    • сленговые названия;
    • названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент, гипсокартон, сухие смеси, герметики и т.д.;
    • надёжность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).
    • Записать все слова и фразы в отдельную таблицу.

    Анализ сайтов конкурентов – анализ конкуренции может дать практически всю информацию, которая нужна оптимизатору для развития собственных проектов. При анализе конкурентов можно использовать сервисы Spywords, Similarweb, Serpstat.com, Bukvarix.com. В этих сервисах можно выбрать конкурентов из предложенных или указать самостоятельно. Сервисы позволяют посмотреть и сравнить, как обстоят дела у вашего сайта, а как у конкурентов. Найти запросы, по которым конкуренты продвигаются и расширить своё семантическое ядро. Для этого в любой из сервисов вбиваем адрес конкурента и смотрим, по каким ключевым словам он продвигается. Смотрим на раскрученность сайта, его показатели ТИЦ и PR. ТИЦ Яндекса и PR Google – это тематический индекс цитирования вашего ресурса в двух ведущих поисковиках. Разница состоит в том, что ТИЦ даётся для всего сайта, а PR для каждой страницы. Узнать это можно с помощью многочисленных seo-сервисов, к примеру https://pr-cy.ru/ или https://be1.ru/services/ на которых используя фильтры можно посмотреть полезную статистику, на которую стоит обратить внимание.

    Проанализируйте сайты конкурентов в поисковой выдаче по основным ключам (не забудьте отключить персональный поиск, смотрите в браузере в режиме инкогнито по своему региону). Выпишите из текстов конкурентов все слова, которые могут быть ключевыми. Собрать семантику конкурентов помогут специальные сервисы serpstat.com, bukvarix.com.

    Анализ контекстной рекламы – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты. Можно проанализировать как вручную, так и с помощью сервисов, таких как, spywords.ru, advodka.com.

    Расширение списка ключевых фраз можно получить, используя сервисы поисковых систем Яндекс.Вордстат, Google AdWords.

    Поочерёдно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любого из этих сервисов, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

    Скорее всего вы получите несколько десятков тысяч фраз, содержащих ваши 1-2 слова с добавлением ещё 1-2 слов в различной комбинации.

    В выдаче выберите запросы из 2-3 слов соответствующие вашей тематике и снова введите их для анализа. Из них выберите запросы из 3-4 слов и снова проанализируйте. Дойдите до запроса из 7 слов и просуммируйте все запросы из 5-7 слов. Это и будет ваше СЯ.

    По частоте встречаемости запросы делятся на три группы:

    • ВЧ-запросы = свыше 10000. Их использование встречает большое число конкурентов.
    • СЧ-запросы = 1000-10000. Использование таких слов является самым популярным и оптимальным методом SEO продвижения.
    • НЧ-запросы = 100-1000. Мало конкурентов. Продвижение по НЧ достаточно эффективно.
    • Необходимо учитывать сезонность и гео-востребованность запроса.

    Поисковые запросы классифицируют по цели поиска:

    • для нахождения какой-либо информации: как (где) купить, заказать, скачать, сделать самому
    • для совершения конкретных действий: купить, заказать, скачать, сделай сам…
    • уточняющие запросы: купить, заказать, скачать, сделай сам в Москве

    Не используйте запросы:

    • не соответствующие тематике сайта;
    • с упоминанием конкурирующих брендов;
    • с упоминанием других регионов;
    • с ошибками или опечатками.

    Благодаря такому тщательному исследованию, вы получите довольно приличный список ключевых слов, необходимых для построения семантического ядра.

    На основе разработанного семантического ядра будет формироваться окончательная структура сайта. Множество подобранных ключевых фраз, соответствующих общей тематики сайта, например, кулинарии, разбивается на узкие группы, например, мясные блюда, рыбные блюда, салаты, торты. Эти группы будут основой тематических страниц и рубрик, а составляющие той или иной группы лягут в основу текстов, например, торт Наполеон, бисквитный, шоколадный и т.д. В итоге на основе кластеризации (разбивка ключей на группы) станет понятно, какие страницы нужно добавить на сайт, а какие не следует. Для облегчения работы есть сервисы, которые производят автоматическую кластеризацию ключевых слов на основе анализа ТОП-10 поисковой выдачи – Топвизор, Seranking.ru и др. Объем семантического ядра (100? 1000? 100000?) зависит от тематики сайта, его структуры, а также конкурентов.

Ниже мы подробно рассмотрим вопросы:

Как распределять ключевые фразы на сайте?
Три основных кита SEO оптимизации сайта
Определение эффективности запросов

а (в главе 29 ) мы ещё вернёмся к вопросу SEO оптимизации и всестороннему аудиту сайта.

Вверх

Обновлено: 23.01.2020 — 11:12